2023年4月3日，由北京哲学社会科学首都商贸发展研究基地主办，伟德BETVLCTOR1946新商经研究院、《伟德BETVLCTOR1946学报》（社会科学版）编辑部与贸易经济系联合承办的“新商经讲坛”第十二期活动顺利举办。

中国农业大学经济管理学院田懿行博士做客本期讲坛，就“消费者行为的实验经济学研究”进行了深度讲解。田博士多次组织和参加国内外大样本消费者调研，在消费者行为实验设计、实验实施、数据处理方面具有较为丰富的工作经验；在研究信息干预对居民健康营养食品选择、对区域农产品购买行为的影响等方面积累了较为丰富的成果；在加州大学戴维斯分校和康涅狄格大学期间担任4年课程助教和实验室研究助理工作，熟悉消费者效用测度与评价的研究方法。本次讲座由新商经研究院执行经理周清杰教授主持，采用线上线下同步展开，伟德BETVLCTOR1946师生以及中国农业大学、北京邮电大学、北京物资学院、北方民族大学、农业农村部食物与营养发展研究所等校外相关领域学者40余人参与了学术交流。

田懿行博士从信息干预对消费者偏好的影响研究展开，详细介绍了信息干预实验设计基础、离散选择实验设计、随机信息干预实验设计和实施中的关键问题、实验中的干扰因素与处理办法、大样本消费者调研的难点及解决思路等内容。总结了信息干预影响消费者行为决策实验在未来可以拓展的方向，并指出消费者行为实验过程一般较为复杂，对被试者长时间注意力要求很高；实验室有利于把握关键外生变量的变化，观测其效果，研究工作更富有效率。讲座第二部分，田懿行博士就自己在国内外实验室学习和工作经历，分享了对消费者行为分析及评价实验室建设的理解和思考，特别指出根据实验室案例积累和教学科研做二次专业软件定向开发是未来实验室的一个发展方向。最后，对消费者行为实验室未来应用场景的思考进行了详细的汇报。

在交流环节，伟德BETVLCTOR1946冯中越教授、欧佳佳老师及在场多位博士研究生就老员工作为被试的实验结果有效性、心理学实验与经济学实验的趋同与差异、实验中固定观察样本的可行性、拍卖实验设计技巧和实验方法、实验数据实证分析模型的应用、实验软件的二次开发方法等问题进行了热烈的讨论。此次讲座持续了两个多小时。

最后，周清杰教授和同学们对田懿行博士的学术报告给予了高度评价。周教授指出，此次讲座让我们对经济学实验在消费者行为研究中作用有了更新和更深刻的认识，对未来实验室发展和研究方向及内容具有很大的启发，并期待后续与田懿行博士进行更多的交流与合作。

主讲人简介：

田懿行，中国农业大学经济管理学院，博士，农业经济管理专业，2014年获得中国农业大学管理学学士学位，2016年、2018年分别获得美国加州大学戴维斯分校和康涅狄格大学理学硕士学位。研究方向是食品消费行为的实验经济学研究、消费者偏好与效用评价，擅长实验样本数据分析。在Aquaculture Economics & Management，Nutrients，Foods等SCI (Q1区)/ESI以及CSSCI期刊上发表论文6篇，英文期刊累计影响因子16.28，参与撰写和翻译5部专著。曾两次获得“安希伋农业经济研究奖”，2021年起连续两年获得国家奖学金。